首页 设计征集 文案征集 其他征集 征集揭晓 截止倒时 征集论坛
您的位置:创仁企业征集发布网 > 征集揭晓 > 设计类揭晓

西昌市区域公用品牌“壹品邛都”设计发布

来源:征集发布网 浏览: 发布日期:2021-06-13
摘要_ 西昌市区域公用品牌“壹品邛都”设计发布
2021年6月11日,西昌市区域公用品牌“壹品邛都”在攀西农特产品智慧运营中心盛大发布。本次会议由中共凉山州委、凉山州人民政府、中共攀枝花市委、攀枝花人民政府举办,由西昌市商务局、西昌市农业农村局、西昌市农投公司承办,由iFresh亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司协办。

 

西昌市区域公用品牌“壹品邛都”发布会现场

 

作为西昌区域公用品牌的策划方,天下星农创始人胡海卿发表了《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》的主题演讲,深度探讨了一个地方的区域公用品牌如何市场化落地,品牌角色的塑造方法论和未来价值。

 

 

天下星农创始人胡海卿主题演讲

 

“每一次区域公用品牌塑造的过程,都是对中国品牌农业之路的一次新的探索”,天下星农创始人胡海卿介绍说。天下星农项目组经过接近六个月的工作,从与西昌市共同确定核心农产品品类、市场调研、母子品牌(1+4+N)的定位、文案创意策划、主视觉和包装设计及确定年度品牌营销推广计划,终于在今年5月份,完成了“壹品邛都”的品牌商品化和营销战略规划。

 

壹品邛都农产品包装

 

西昌市特色农产品极为丰富,为了避免全域区域公用品牌“空泛化”的弊端,针对“壹品邛都”项目,天下星农采取了母子品牌共塑的策略,用母品牌“壹品邛都”将西昌定位成为一个生态环境纯净、农产品品质“壹品”的优良区域,并将“太阳城”、“月之城”兼具一身的西昌形容为:日照邛都美,香伴西昌月。

 

壹品邛都区域公用品牌形象主视觉

 

“壹品邛都”为全国提供优质的农产品,包括“离太阳够近,才够红润”的榴红颜软籽石榴、来自“海里”的高原淡水鱼品仙渔花鲢鱼、“高原日月长久养,晚熟葡萄甜脆爽”的晚秋脆葡萄、“航天红掌,红透太空”的长运红红掌花等。

壹品邛都晚秋脆葡萄品牌推广物料设计

 

胡海卿说:“让母品牌彰显地方多品类农产品的共性,而让子品牌更具商业品牌个性,具备更强的可推广价值。”在品牌视觉方面,天下星农认为,文字可以打动人,但图形更为形象化,具有更强的辨识度和记忆度。在“壹品邛都”品牌塑造的过程中,天下星农在大凉山、彝族风俗文化中找到了一个独一无二、历经千年的“文化原型”——虎之图腾,于是为“壹品邛都”塑造了一个小月虎的“品牌角色”——“潇洒萌+守护神”的小月虎在西昌这座春天栖息的城市过着“巴适得很”的生活,休闲时弄弄花草(长运红);夜空清朗时,就爬上弯月垂钓邛海(品仙渔);吃石榴(榴红颜)不吐籽,吃葡萄(晚秋脆)不吐皮,偶尔,目光会追随这西昌卫星发射的轨迹,望向星辰大海……

壹品邛都区域公用品牌吉祥物小月虎

 

胡海卿说,一个优秀的品牌角色,将成为自带流量的商品推销员,它将降低品牌传播成本,形成并积累品牌资产,“我们期待‘小月虎’这个来自于地域文化的品牌形象,能够像呆萌的熊本熊、暖心的大白、欢乐的米奇、爱拱土豆的小猪拱拱一样,生动地出现在所有消费者的面前,并受到欢迎”。

 

壹品邛都晚秋脆葡萄及榴红颜石榴包装

 

西昌作为“中国晚熟葡萄之乡”,是全世界最适宜种植克瑞森葡萄的产区之一。高原的焰阳,昼夜的大温差,孕育出了脆甜爆汁的晚秋脆葡萄。胡海卿认为,聚焦、发力核心品类品牌,子品牌驱动母品牌,区域公用品牌才能更具落地性,因此建议西昌政府未来持续宣传推广晚熟葡萄晚秋脆品牌,不断提升壹品邛都区域公用品牌的认知度。

会上,西昌市农投公司 、iFresh 亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司参与了战略签约仪式,期待未来在区域公用品牌推广中有更深入的合作。

 

工业产品文创设计赛群:569085097
标志广告语征集赛群:499797200
大赛咨询微信:zhengjifabu
关于我们 | 广告合作 | 服务案例 | 免责声明 | 联系我们
广告服务 手机:18012620402 / 18915616443 QQ:2235644949 邮箱:zhengjifb@sina.com
Copyright © 2021 创仁企业征集发布网 苏ICP备18007333号-1
苏州创仁企业管理咨询有限公司 版权所有
Top